從2016年的情況來看，很多業內人士對2017年的OTC市場持中性甚至悲觀預測，但筆者認為，2017年的OTC市場將會有很大的發展，復合增長率應該會重新回到兩位數，達到甚至超過“十二五”的平均復合增長率。筆者認為，2017年的OTC市場將在以下方面獲得更多發展——
工業逐漸往零售傾斜
品牌OTC工業
“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應會更加明顯，品牌OTC工業在OTC市場會進一步提高市場占有率，品牌的集中度會進一步提高。
外資企業
外資企業會再次關注中國OTC市場，具體操作可能會從簡單并購轉為各種創新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國市場，甚至會出現中國市場同國際市場同步上市的新產品。
處方藥工業
傳統的重磅處方藥工業企業會認真關注OTC市場，加大市場投入力度，不排除在部分治療領域帶來產品結構的重新洗牌。
部分品類將快速增長
兒童及慢病用藥
兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場擴容非常明顯，2016年密集出臺的有關鼓勵兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產生影響。
中藥飲片
現代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細粉、破壁粉）將延續2016年的趨勢在OTC市場出現爆發性增長。
呼吸道用藥
由于環境的進一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關產品將快速提升，不排除產生新的大單品的可能性。
普藥
由于國家政策監管的原因，特別是“一致性評價”“工藝核查”等政策的實行，普藥價格會進入一個漲價的快速通道，預計平均漲價幅度會在10%左右，同時不排除個別普藥從市場消失。
保健食品
保健食品等大健康產品有望延續2016年的趨勢繼續快速增長，在藥店銷售的品類結構中進一步提高銷售占比。
行業格局進一步分化
資本并購
藥店的連鎖率會進一步提高，連鎖藥店的集中度也會進一步提他升，資本市場的并購和重組會成為2017年零售藥店的主旋律。
藥店聯盟
各種藥店聯盟會以資本為紐帶逐步實體化，工業企業同藥店聯盟的合作將成為新的行業風向標之一。
醫藥分開
醫藥分開有望取得實質性進展，社會藥店承擔醫院藥房特別是社區基層醫療機構藥房的部分職能將從個別試點到逐步推行。部分綜合性醫院的中藥藥房可能會撤銷，其中的中藥配送、煎煮服務將由第三方企業（藥店）承擔。
互聯網+
互聯網醫藥的業態將呈現多元化，B2B/B2C/O2O均會有一定的創新和發展，特別是移動端的B2C業務將長足發展。
藥店新業態
新的藥店業態如DTC藥房、健康醫藥館、中醫藥養生館、藥診店（藥店、診所二合一）將有所發展；傳統的KA模式、控銷模式和商業流通模式將在2017年完成轉型和調整，不排除新的OTC創新模式的誕生。