面對雙十一 醫(yī)藥零售巨頭為何發(fā)力線下
作者：佚名 來源:醫(yī)藥網(wǎng) 2016-11-18 
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而此后，老百姓進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展線下產(chǎn)業(yè)，前三季度共新增門店379家。據(jù)健康界查詢其2016年三季報發(fā)現(xiàn)，公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元，同比增長37.64%；歸屬上市公司股東凈利潤為6341萬元， 同比增長45.12%；扣非后歸屬母公司凈利潤為5889萬元， 同比增長42.87%。
也就是說，老百姓對線下門店的整合取得了顯著的成效，三季度業(yè)績大幅增長，并且拉動了公司整體業(yè)績的增長。據(jù)財富證券分析，老百姓新增門店的效益將在未來兩年內(nèi)逐步體現(xiàn)。
事實上，傳統(tǒng)連鎖醫(yī)藥企業(yè)對電商渠道一直心存疑慮。在一系列不利政策下發(fā)后，更是放緩了拓展線上的步伐。除老百姓之外，一心堂、益豐藥房等老牌連鎖巨頭近幾個月內(nèi)也紛紛進(jìn)行了對線下藥店的并購掃蕩。究其根本，有兩方面原因。
第一，由于“政策”這個不確定因素，醫(yī)藥電商頭上時刻懸著一把達(dá)摩克利斯之劍。雖然互聯(lián)網(wǎng)是流量大口，也是商業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，但尚處于摸石過河的醫(yī)藥電商仍舊無常。
第二，線下連鎖零售與醫(yī)藥流通市場掛鉤，而醫(yī)藥流通又與醫(yī)藥需求密切相關(guān)。由于受到降價招標(biāo)、嚴(yán)控“以藥養(yǎng)醫(yī)”、兩票制等政策的影響，近年來醫(yī)院的藥品銷售份額在不斷下降。與此同時，我國未來的醫(yī)藥需求隨著人口老齡化等因素的驅(qū)動，醫(yī)藥流通行業(yè)前景樂觀。加之商務(wù)部市場秩序司發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》對“十三五”期間大型藥品流通企業(yè)加快整合與擴張的鼓勵，連鎖藥店也就成為了藥企搶占OTC市場的關(guān)鍵渠道。
實質(zhì)上，在任何一個領(lǐng)域，兩條腿走路都是規(guī)避風(fēng)險的最佳選擇。而在醫(yī)藥這個與政策緊密相關(guān)的領(lǐng)域，兩條腿走路可能會是決定生死的選擇。
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