百令片等17種藥品“處轉非”，藥企如何把握市場機會？
作者：醫(yī)藥網 來源:醫(yī)藥網 2020-7-17 
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實際上，近年來我國OTC市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元。隨著相關政策的落地實施，中國OTC市場和相關企業(yè)將迎來重要的發(fā)展機會。對于企業(yè)來說，首先要煉好內功。一方面要提升消費者需求研究能力，更快了解公眾健康需求變化，這是品種創(chuàng)新的根本。另一方面要科學定位，依托原有品牌產品，延伸細化品類，滿足不同患者多種需求，增強品牌厚度和廣度。
但值得注意的是，現(xiàn)如今的中國OTC市場由過去以單體店為主的普藥終端直供模式慢慢在走向以連鎖店為主的連鎖直供模式。有業(yè)內人士指出，企業(yè)要整體規(guī)劃產品運營思路，應對市場終端的變化。對于處方藥轉OTC來說，做好渠道和終端的把控，加強消費者教育，產品價格的維護和管理，并結合公司品牌進行市場維護，都是企業(yè)的必修課。
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